Las ventas de anillos de compromiso caen en la epidemia de soledad

Han pasado 21 meses desde que debutó la vacuna COVID, y el amor aún no está en el aire. Las acciones de Signet Jewelers cayeron un 10,6% el jueves después de que la compañía informara una disminución interanual del 9,3% en las ventas, y la directora ejecutiva, Gina Drosos, dice que la soledad persistente debido a la pandemia es en parte la culpa.

Drosos atribuyó el decepcionante trimestre de la empresa a dos factores. El primero son las presiones económicas sobre los consumidores, como quiebras de bancos regionales, reembolsos de impuestos más bajos y una "narrativa continua de la Reserva Federal" de controlar la inflación aumentando el desempleo a través de aumentos en las tasas de interés. Pero el segundo factor no es económico, es que los estadounidenses todavía luchan por encontrar el amor a pesar de que el gobierno federal declaró terminada la emergencia pandémica nacional.

“Estamos viendo una pausa temporal en los compromisos”, dijo Drosos en CNBC News. "La gente no estaba saliendo, no pudieron con los bloqueos de COVID hace unos tres años, por lo que es una pausa que esperamos que continúe, pero que realmente comience a recuperarse hacia el final del año calendario".

Los ingresos de Signet disminuyeron durante la pandemia, pero comenzaron a aumentar nuevamente en 2021. Sin embargo, el repunte se enfrió recientemente, lo que provocó que los ingresos cayeran un 9,2 % desde este trimestre del año pasado.

En otra señal de problemas, la compañía recortó el jueves su pronóstico de ventas para 2024 de $ 7,67 mil millones a $ 7,84 mil millones a $ 7,1 mil millones a $ 7,3 mil millones, citando el período seco de citas de COVID y consumidores cada vez más frugales.

Después de la serie de noticias decepcionantes, las acciones de Signet cayeron casi un 12% el miércoles, la mayor caída desde septiembre, seguidas de más pérdidas hoy.

Signet, propietaria de Zales y Kay Jewelers, no es el único minorista de novias que experimenta dificultades. En abril, David's Bridal, la empresa nupcial más grande de EE. UU., se declaró en bancarrota.

La soledad y el aislamiento son una epidemia certificada que puede causar una muerte prematura, encontró un informe de mayo del Cirujano General. El estudio de 82 páginas reveló que los jóvenes en particular están más aislados que nunca, interactuando socialmente un 70 % menos que hace dos décadas. También advirtió sobre las consecuencias físicas de la soledad, incluido un mayor riesgo de demencia, accidente cerebrovascular y enfermedades infecciosas.

"Es difícil ponerle precio, por así decirlo, a la cantidad de sufrimiento humano que la gente está experimentando en este momento", dijo el Dr. Vivek Murthy, Cirujano General, el mes pasado en NPR.

Después de la cuarentena, el enmascaramiento y el trabajo y el aprendizaje remotos, muchas personas sintieron que tenían que volver a aprender a navegar por la vida social. Logan Ury, director de ciencias de las relaciones de la aplicación de citas Hinge, aplicó este fenómeno a las citas con el término FODA: Fear of Dating Again.

“Somos criaturas de hábitos, así que cuando tuvimos que aislarnos durante tanto tiempo y nos dijeron que nos cansáramos de otras personas que no están en nuestra burbuja, eso se queda con nosotros y tiene un impacto duradero”, dijo el psicólogo Dr. Justin Puder le dijo a Fortune. "Entonces, cuando sales y sales con personas que no conoces, puedo entender que la gente tenga cierta aprensión".

Puder agregó que los bloqueos de COVID causaron que muchas personas hicieran la transición a los modos de conexión y citas en línea, y que si bien las aplicaciones de citas hacen que sea más fácil que nunca "emparejarse" con las personas, puede dificultar las citas cuando la relación tiene que migrar a en persona. interacción.

La pandemia exacerbó una tendencia existente de 50 años en la disminución del matrimonio. Desde la década de 1970, la tasa de matrimonios ha disminuido casi un 60 % debido a que las generaciones más jóvenes han renunciado al matrimonio tradicional. Puder dijo que esto puede deberse a presiones financieras, ya que a las generaciones más jóvenes les resulta más difícil llegar a fin de mes. Los anillos de compromiso son caros, e incluso las parejas que están listas para casarse pueden no estar listas para gastar miles de dólares en una pieza de joyería. Puder, quien es millennial, dijo que muchas personas de su generación luchan por pagar una vivienda, por lo que el matrimonio a menudo es inasequible.

"El financiamiento para el anillo, el financiamiento para comprar propiedades, muchas cosas que no tienen por qué pero que podrían ir junto con el matrimonio, son difíciles de adquirir", dijo Puder. "Todos estos factores estresantes pesan sobre ti cuando intentas tomar la decisión de '¿estoy en un lugar ahora mismo para casarme?'".

Si bien no está claro qué combinación de factores ha perpetuado la epidemia de soledad y la dificultad de las citas, el informe del Cirujano General recomendó limitar "el tiempo desproporcionado frente a las pantallas en lugar de las personas". Puder se hizo eco de esta sugerencia y dijo que las personas deberían aumentar sus interacciones en persona tanto como sea posible pasando tiempo con amigos o uniéndose a comunidades basadas en intereses.